华为手机被泼冷水量价齐升利润反而缩水

2019年05月15日 来源:

华为被泼冷水

根据权威数据统计机构IDC公布的数据,虽然去年全球智能市场增长疲软,但是华为的出货量仍然增长30.2%,到达1.39亿部。不过据TheInformation报导,华为销量增长的代价却是利润缩水。

TheInformation引用知情人士消息称,作为仅次于三星和苹果的世界第三大智能厂商,华为消费者业务部门(包括智能和其他智能硬件产品)2016年的营业利润为20亿美元,不但没到达内部设定的25亿美元的目标,乃至低于2015年的22亿美元。

根据华为上个月公然的数据,其消费者业务部门的营业额为260亿美元,比2015年的190美元增长42%。这意味着,华为消费者业务部门2015年的营业利润率为11.5%,2016年则下落到了7.7%。

据悉,今年华为将缩减开支,希望将消费者业务的营业利润翻倍,到达40亿美元。华为内部的目标是,今年消费者业务的营业额增长27%至330亿美元,这意味着,营业利润率必须到达12%。

不过,尽管如此,华为仍然比很多安卓厂商要好,根据此前的数据,在不包括中国大陆厂商的前提下,苹果独占了智能行业利润的92%,受Note 7爆炸门影响的三星仅为8%,而LG等厂商甚至堕入了亏损的境地。

在过去的几年里,华为的智能业务取得了很大的进步。目前,华为的一半销量都来自海外市场,而且在欧洲、中东和拉美市场增长迅速。

此外,华为智能的售价也保持增长势态。根据Canalys的数据,在过去的三年里,华为智能的平均售价已经达到321美元,相比2013年的189美元几乎翻倍,目前已经与三星的380美元相近,不过,仍然远远落后于苹果的iPhone。

然而,2015年华为消费业务部门利润增长逾1倍,与2016年形成了鲜明对比。消费者业务利润的下降也引发了内部的担忧。据TheInformation分析,盈利能力的下落很可能是由于零部件价格的上涨,和营销支出的增长引起的。去年,华为聘请了好莱坞明星亨利卡维尔与斯嘉丽约翰逊作为P9的代言人,在国内也聘请了吴亦凡为光荣8代言,广告支出大幅增长。

在去年12月以及今年1月的高层会议中,任正非要求华为的智能业务必须取得利润增长,以保证投资物有所值。为此,华为智能业务的高管们正在讨论如何削减开支,特别是营销费用以及线下零售渠道的支出。

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